Спрос на зарубежные мессенджеры в России вырос на 26% за квартал
Россияне продолжают устанавливать альтернативные мессенджеры, хотя темпы этого процесса замедляются. По данным исследования МТС AdTech, на которое ссылается «Коммерсантъ», во II квартале 2026 года спрос на зарубежные сервисы связи вырос на 26% — против 50% в первом квартале.
Кто растёт быстрее всех
- BiP (Турция) — главный лидер квартала: аудитория выросла на 120%, до 4,3 млн активных пользователей в месяц. Годом ранее у сервиса было всего 6,6 тысячи пользователей в России.
- KakaoTalk (Южная Корея) — рост на 80%, до 1,26 млн пользователей.
- WeChat — рост на 17%.
- Gem Space — рост на 11%.
- Imo (США) остаётся лидером по абсолютному числу пользователей — 12,2 млн человек, хотя прирост за квартал минимальный, всего 1%.
Операторы связи подтверждают тренд собственными данными: в «МегаФоне» зафиксировали рост BiP на 32% и KakaoTalk — на 98%, в Т2 — рост аудитории этих же сервисов в 5 и 3,5 раза соответственно.
Кто теряет аудиторию
Не все сервисы растут — по данным «МегаФона», отток наблюдается у Imo (–20%) и Discord (–4%).
Кто пользуется альтернативными мессенджерами
Основная аудитория новых сервисов — люди 35–44 лет (около 30%), далее следуют пользователи 25–34 лет (21%) и 45–54 лет (19%). Опрошенные «Коммерсантом» эксперты отмечают, что чаще всего такие приложения устанавливают для связи с родственниками и друзьями за рубежом либо в качестве запасного канала на случай ограничений в привычных сервисах.
Как это соотносится с крупными платформами
Для масштаба: по данным Mediascope за июнь 2026 года, месячная аудитория VK составляет 94,8 млн человек, «Макс» — 86,2 млн, Telegram — 75,7 млн. Российский «Яндекс Мессенджер» за год вырос более чем на 190% — до 1,8 млн пользователей. Так что даже самые быстрорастущие альтернативные мессенджеры по абсолютным цифрам пока остаются нишевыми на фоне лидеров рынка — но динамика показывает, что часть аудитории последовательно ищет запасные каналы связи, не дожидаясь ограничений на основных платформах.
